Згоден
Продовжуючи перегляд сайту, ви погоджуєтеся з тим, що ознайомилися з оновленою політикою конфіденційності та погоджуєтеся на використання файлів cookie.
Днепр » Новости города и региона
пн, 25 ноября 2024
12:12

НОВОСТИ ГОРОДА И РЕГИОНА

История гербов нашего города

|«« «« »» »»|

В минувшие выходные Днепр отпраздновал свое 240-летие. Как и всегда, одним из главных символов этого праздника стал герб города-юбиляра. Несмотря на относительную молодость нашего города, его геральдическая история достаточно интересна. И в этом году мы отмечаем сразу два юбилея гербов нашего города.

По доброй традиции, о загадках геральдической истории Екатеринослава-Днепропетровска-Днепра нам расскажет давний друг Городского сайта, кандидат исторических наук, эксперт по истории нашего города Максим Эдуардович Кавун.

В геральдическом плане мы еще очень «молоды и незрелы»

«В этом году мы отмечаем целых два «геральдических» юбилея – 205 лет герба Екатеринослава (1811 год) и 15 лет современного герба нашего города (2001 год), - рассказывает Максим Кавун. - Конечно, город на Днепре по историческим меркам еще очень молод, и не может похвастаться геральдической традицией, уходящей корнями на сотни, а то и тысячи лет назад, как это характерно для многих больших и не очень городов Западной Европы. Первые попытки создания городского герба относятся только к концу XVIII века и связаны с возникновением Екатеринослава на Днепре.

Понятие городского герба неразрывно связано со становлением города как юридического лица и понятия городской общины или «общества градского», как говорили в XVIII веке. В украинских землях становление городской геральдики очень сильно отличалось в зависимости от историко-географического региона и от того, в рамках каких государственно-правовых систем развивался тот или иной регион (Речь Посполитая, Российская империя, Австро-Венгрия и т.д.). Раньше всего городская геральдика сформировалась на Правобережной Украине, где было представлено Магдебургское право. В XVI–XVII веках большинство городов Правобережной и Западной Украины имели свои гербы, дарованные верховной властью в лице короля Речи Посполитой.

В Российской империи городская геральдика, зародившаяся в XVI–XVII веках, оформилась в период правления Петра I (1682–1725), а настоящий расцвет городской геральдики в юридическом и эстетическом плане произошел в правление Екатерины II (1762–1796). Это было связано в первую очередь с губернской реформой 1775 года, и городской реформой 1785 года. В 1775 г. страна была разделена на 50 губерний (при Петре в 1708 г. было учреждено всего 8 губерний). Необходимо было срочно модернизировать сеть городских центров (губернские, уездные, заштатные города, местечка). За несколько десятилетий было официально учреждено много новых городов, часть из которых на пустом месте, а часть – на месте старых деревень или местечек.

В 1785 г. Екатериной II была издана Жалованная грамота городам – документ, впервые в Российской империи четко регламентировавший права и обязанности городского населения. Город впервые получил права юридического лица и собственные органы самоуправления.

Статья 28 Жалованной грамоты городам предписывала «городу иметь герб, утвержденный рукою Императорскаго Величества и оный герб употреблять во всех городских делах». В это самое время происходит расцвет городского герботворчества в Российской империи, ставший своеобразным символическим завершением городской реформы.

В рамках описанных выше тенденций получил свой герб и Екатеринослав. Правда, это случилось не в конце XVIII, а уже в начале XIX века. История герба города, словно в зеркале, отразила все перипетии и злоключения, случившиеся с Екатеринославом в течение первых десятилетий. Сначала блестящий проект Екатерины II и Потемкина, потом «опала» при Павле I, и затем уже «возвращение в правах» при Александре I.

Город Самарь и крепость Кодак гербов не имели

Однако прежде чем рассказать историю герба Екатеринослава, зададимся вопросом: существовали ли гербы у более древних поселений, существовавших в Днепровском Надпорожье?

Первый город славян-русичей, существовавший в VIII–XIII веках на левобережье Днепра, в устье Самары, собственным гербом не обзавелся. По крайней мере, среди сотен археологических находок на этом месте никаких геральдических символов, даже с натяжкой, не прослеживается. Запорожский город Самарь, существовавший на правобережье Самары выше ее устья с XVI века, также не имел официально утвержденного герба.

Интересно, что крепость Кодак, основанная в 1635 г. правительством Речи Посполитой (польско-литовского государства) и спроектированная французским инженером Гильомом де Бопланом, также не имела своего герба. Причем вполне вероятно, что Кодак, основанный польским правительством как центр будущей колонизации на землях «непокорных» запорожцев, должен был в будущем перерасти в крупный город. По этой логике, Кодак непременно в перспективе должен был обзавестись своим гербом. Но… не случилось. Запорожцы не оценили этот «хитрый план» польского правительства и уже через месяц, в августе 1635 г. первый раз взяли Кодак, а с 1648 г. крепость, окончательно перешла под контроль казачества и к началу XVIII века пришла в упадок.

Бегущая лошадь — символ Нового Кодака

Следующим по хронологии городским центром в Надпорожье стал Новый Кодак, основанный в 1640-1650-х годах (точная дата неизвестна). Он тоже вырос из крепости, только основанной уже запорожцами, в месте, где располагалась очень удобная транспортная переправа через Днепр. В середине XVIII века Новый Кодак превратился в городской центр, официальный центр Кодацкой паланки – административной единицы Войска Запорожского. Сегодня сказали бы, «районный центр», в документах XVIII века Новый Кодак именуется «паланочный город».

Своего герба в общепринятом значении Новый Кодак также не имел. В Запорожской Сечи местная геральдика отсутствовала как таковая. Кошевой атаман никогда не утверждал гербы поселений, как это делали монархи. Однако в Новом Кодаке впервые прослеживается тенденция к созданию геральдических символов.

Дело в том, что сохранились печати казацких паланок, которыми скрепляли важнейшие местные документы. В том числе историкам известна печать Кодацкой паланки, опубликованная еще в XIX веке. На ней мы видим определенный набор символов: лошадь, которая бежит степью, перекрещенные сабля и стрела, корона, звезда (на двух вариантах семи и восьмиконечная) и полумесяц. На печатях других казацких паланок – также зооморфные изображения: лев, орел. Естественно, печать паланки – не герб, и своего герба у Нового Кодака не было. Однако мы вполне можем утверждать, что это было движение в направлении выработки местной геральдики. После 1775 года Новый Кодак постепенно потерял свое значение, и стал селом (современный поселок в черте города).

Герб Екатеринослава рождался 35 лет

Первые попытки выработки городского герба Екатеринослава относятся уже не к первому, а ко второму Екатеринославу – на Днепре. Первый Екатеринослав Кильченский, основанный в 1776 г. «на самарских болотах», своим гербом обзавестись не успел. Интересно, что в первое десятилетие существования Екатеринослава на Днепре (основан юридически в 1783 году, фактически в 1787 году), также не предпринимались никакие попытки хотя бы сформулировать идею городского герба. И это довольно странно, учитывая уровень символической проработки самой идеи Екатеринослава князем Г.А. Потемкиным и его приближенными. В многочисленных документах Светлейшего князя, в его программе «Начертание города Екатеринослава» и его «ордерах» (приказах) пока не обнаружено ни малейшего намека на четко выраженную идею герба города. К идее городского герба пришли только в последние годы XVIII века.

Сегодня установлено, что первый проект городского герба Екатеринослава был составлен только в 1796 году в двух вариантах. Документы эти сохранились и находятся в Российском архиве древних актов в Москве. По иронии судьбы, к этому моменту уже умер основатель и вдохновитель Екатеринослава князь Г.А. Потемкин (в 1791 году), и уже готовилась сойти в могилу Екатерина II (в 1796 году). Недавно основанный город так и не стал «южной столицей», но медленно развивался как центр огромного наместничества.

Формально инициатором создания первого проекта герба Екатеринослава был последний фаворит Екатерины II Платон Зубов, после смерти Г.А. Потемкина назначенный наместником Южного края. Он дал указание правителю (губернатору) Екатеринославского наместничества Иосифу Хорвату прислать сведения о местных гербах. Иосиф Хорват, ввиду отсутствия такового герба, дал указание быстро создать проект. Видимо, идея создания городского герба была поддержана и в кругах местной амбициозной элиты, недовольной сворачиванием государственной программы финансирования строительства города и видевшей в обретении герба дополнительный стимул к развитию города. И вот 26 мая 1796 г. Хорват рапортовал П. Зубову, что посылает проект герба Екатеринослава и других городов наместничества в Петербург. Проект герба был разработан, вероятно, местными художниками, работавшими по заказу официальных лиц, и уже затем «снизу» направлен на утверждение в столицу.

Масонский след: что общего у проекта герба Екатеринослава с Большой печатью США?

Первый вариант проекта герба даже сегодня поражает воображение.

Во-первых, это не совсем герб, но местные умельцы, видимо, плохо об этом догадывались (а может быть, совсем наоборот). Собственно герб помещен на пирамиду с датой у подножия «1787». Эта пирамида на проекте, возможно, стилизованно изображала «Екатерининскую милю» – каменный дорожный знак, поставленный в 1786 г. возле места будущего основания города и сохранившийся до наших дней.

Во-вторых, над пирамидой в лучах изображен… вензель Екатерины II, который затем станет основой утвержденного герба города 1811 года, и Большая императорская корона. Такое изображение вензеля и короны было символом того, что город изначально находился «под Высочайшим покровительством». В-третьих, сам герб на щите является очень интересной композицией символов: здесь помещен сноп колосьев и меч под лаврами и миртовым венком, поражающий перевернутый полумесяц. Также присутствует одна девятиконечная звезда. Это были символы плодородия местного края и борьбы за отвоевание земель у мусульман. (Напомню, что еще в 1713 г. по Адрианопольскому мирному договору, земли южнее реки Орель считались территорией Османской империи).

Все это очень интересно, но главная интрига в том, что проект герба Екатеринослава 1796 г. эстетически имеет большую аналогию с… изображением на реверсе Большой печати США (англ. Great Seal of the United States) – государственной эмблемы, всем хорошо известной по изображению на реверсе купюры в 1 доллар (слева). И пирамида, и дата в подножии, правда «1776» (объявление независимости США) и переданная латинскими цифрами.

Объяснение этому красноречиво: оба изображения восходят к XVIII веку – «веку Просвещения», и здесь, на мой взгляд, более чем очевидно прослеживается масонская символика. Особо обращает на себя внимание наличие в качестве центрального элемента пирамиды с наложенным на нее изображением. Отмечу, что если на традиционной масонской эмблематике вверху пирамиды располагается «Лучезарная Дельта» или «Око Провидения» (в народе обычно именуемая просто «глаз»), то в проекте герба Екатеринослава это место занимает вензель и корона императрицы Екатерины II, да еще и в лучах!

Дальнейшие исследования в этом направлении должны пролить свет на вопрос: кто же и зачем разработал для Екатеринослава «масонский» проект герба с пирамидой и вензелем? А возможно, мы очертили сейчас историческую загадку, которая навсегда останется неразгаданной.

«Масонский» проект герба Екатеринослава не утвердили

Первый проект герба Екатеринослава был отослан в Санкт-Петербург, и оттуда пришел закономерный ответ – переделать проект, пирамиду поместить в щит. Был создан второй вариант проекта герба, более соответствующий законам геральдики. На этот раз – весь комплекс символов помещен во французский щит – официальный для городских гербов Российской империи. Пирамида с вензелем Екатерины II и короной «переместилась» внутрь щита, остались сноп и звезда. 

Однако судьба распорядилась так, что в 1796 г. Екатеринослав так и не получил свой герб. Изображение было отослано в Петербург, но уже в ноябре того же 1796 г. скончалась Екатерина II, и ситуация круто изменилась. О негативном отношении Павла I к памяти покойной матушки и, в частности, к Екатеринославу хорошо известно.

Еще одна причина могла помешать утверждению проекта герба 1796 г. Дело в том, что в этот момент всплыл первый крупный скандал, как сказали бы сегодня, о «злоупотреблениях в местной администрации». Правитель Екатеринославского наместничества (то есть губернатор) Иосиф Хорват за это поплатился должностью, и едва не был осужден. Естественно, проект герба, вызревший в недрах «команды» Хорвата, отклонили.

«Отцы города» попросили императора даровать городу герб

На пятнадцать лет вопрос о гербе Екатеринослава был отложен. За это время успел погибнуть взбалмошный император Павел I и воцарился в 1801 г. его сын Александр I. Он провозгласил, что будет править «по законам бабки своей», Екатерины II. Для нашего города наступила «оттепель», небольшим потоком, но вновь пошло финансирование. И вот в недрах местной городской элиты в 1803 г. снова родилась идея «о даровании городу герба» императором.

Были составлены уникальные письма-ходатайства. Второе письмо сохранилось. Его подписали 23 человека – тогдашний городской голова Петр Четвериков, и несколько бывших «мэров», среди которых первый – Иван Шевелев, а также многие гласные (депутаты) Городской Думы. Это письмо мне удалось обнаружить в Российском историческом архиве в Петербурге в 2001 году. В письме, отправленном в 1804 г. в Петербург министру внутренних дел князю Кочубею (такая была процедура) настойчиво проводилась мысль, что город существует без герба почти двадцать лет, что это горький символ и «чтобы сей город… не был унижен», необходимо срочно даровать городу герб. Екатеринославские купцы очень сильно надеялись, что вместе с утверждением герба город быстро станет на ноги, и сюда потекут рекой государственные средства. Они ошиблись, но это уже другая история…

Герб Екатеринослава:
сине-желтые цвета, звезды Давида и корона Российской империи

Письма екатеринославских «отцов города» в Петербург в 1803 и 1804 годах успеха не имели. Однако начало было положено. Судя по всему, кто-то в окружении Александра I внушил императору мысль, что городу имени его «августейшей» бабки все-таки надо даровать герб.

И вот 29 июля (10 августа по новому стилю) 1811 года состоялось долгожданное событие. Герб города Екатеринослава был утвержден Александром I. Официальное описание герба гласило: «В голубом поле, золотое, вензловое имя Императрицы Екатерины II, поставленное посреди цифр, означающих год, в который заложен город. Вокруг вензловаго имени девять звезд, означающия переселение Государыни Императрицы, Екатерины II, в вечное блаженство и славу. На щите Императорская корона показывая, что сия Губерния состояла под особым Высочайшим покровительством»

Очевидно, что автор нового герба был хорошо знаком с первым проектом 1796 года. Бросается в глаза символическая преемственность. Пирамиды в гербе уже не было. Однако вензель Екатерины II, венчавший пирамиду в проекте 1796 года, в гербе 1811 года стал центральным элементом. Дата «1787» из подножия пирамиды переместилась по бокам вензеля. Исчезли снопы, мечи и другие «излишества».

Лаконичную композицию в гербе города Екатеринослава дополнили девять… звезд Давида, помещенных вокруг вензеля. Напомню, что в проекте герба 1796 г. была размещена лишь одна звезда, и то девятиконечная! В официальном объяснении было сказано, что звезды на гербе 1811 года обозначают число уездов Екатеринославской губернии (создана в 1802 году). Но вот выбор шестиконечных звезд для герба Екатеринослава еще никем не объяснен. Здесь мы имеем дело еще с одной серьезной исторической загадкой.

Обращает на себя внимание также выбор цветовой гаммы герба города: синее поле щита и золотые элементы на нем. По иронии судьбы, сегодня это цвета флага независимой Украины.

Ну а увенчала герб Екатеринослава Императорская корона. Вполне закономерно, учитывая историю возникновения города. Помещение короны на городской герб в Российской империи начала XIX века было явлением чрезвычайным. Дело в том, что на тот момент даже гербы Санкт-Петербурга 1780 г. и Москвы 1781 г. не были увенчаны Императорской короной. Получается, что корона увенчивала герб Екатеринослава чуть ли не впервые в имперской геральдике. В этом тоже своеобразная ирония судьбы: Екатеринослав, так и не ставший исторически полноценной «третьей столицей» империи, получил утешительный дорогой подарок – корону на герб.

Итак, в 1811 году был утвержден для Екатеринослава сине-желтый герб с вензелем Екатерины II и звездами Давида под императорской короной. Впечатляющий исторический курьез...

Корону с герба Екатеринослава хотели убрать, но она оставалась там до 1917 года

Герб Екатеринослава просуществовал до момента крушения Российской империи в 1917 году. Интересно, что в 1857 г. бароном Кёне были составлены «правила украшений гербов губерний, областей, градоначальств, городов и посадов» Российской империи. В мае и июле 1857 г. эти правила были утверждены императором Александром II.

Так вот согласно этим новым правилам императорская корона могла помещаться только на гербах двух столиц империи – Москвы и Санкт-Петербурга. Корона с герба Екатеринослава должна была исчезнуть. В 1859 г. был составлен проект изменения герба Екатеринослава. Сам герб оставался без изменений, но его должна была увенчать башенная корона, а щит обрамляли колосья. Однако по неизвестным причинам новый проект герба так и не был воплощен в жизнь.

5 (17) июля 1878 года на основе герба Екатеринослава был утвержден герб Екатеринославской губернии. Композиция герба идентична, только герб губернии обрамлен дубовыми ветвями, а также здесь изображение короны существенно отличается от герба города. Гербы Екатеринослава и губернии активно употреблялись во всех сферах жизни города – от официальной документации до сувенирной продукции.

В Днепропетровском национальном историческом музее имени Д.И. Яворницкого сегодня хранятся десятки предметов с изображением гербов Екатеринослава и губернии. В экспозиции третьего, четвертого и пятого залов музея вы можете увидеть гербы на оригинальных предметах XIX – начала XX веков, начиная от планов города до медалей и жетонов официальных чиновников.

Интересно, что герб города Екатеринослава единственный раз присутствует в фалеристике – на Знаке Екатеринославского похода армии Врангеля 1920 г. Как раз после 1920 г. герб Екатеринослава полностью вышел из употребления.

Герб Днепропетровска: ковш над «городом на трех холмах»

В советское время город десятилетиями обходился без герба. Город на Днепре сменил имя, позади остались две революции, Гражданская война, индустриализация, Голодомор, Великая Отечественная, восстановление – а город по-прежнему жил без официально признанного символа.

К вопросу о городском гербе Днепропетровска вернулись только в начале «брежневской эпохи». В то время множество городов СССР получили свои новые гербы. Герботворчество СССР 1960-1970-х годов – своеобразное явление. С одной стороны, большинство городов наконец-то обзавелись своей символикой. С другой стороны, эстетически большинство городских гербов СССР этого периода противоречат канонам геральдики, стилистически не выдержаны и композиционно перегружены. Такие гербы являются скорее эмблемами, нежели гербами

2 июня 1970 г. была утверждена решением № 353 исполкома Днепропетровского городского Совета депутатов трудящихся «эмблема города Днепропетровска», которую несколько поколений горожан все-таки называли гербом. Для удобства будем так называть ее и мы. В отличие от герба Екатеринослава, известен автор изображения герба Днепропетровска – художник Наум Ильич Стародубский. Описание: «Герб выполнен в виде щита, который венчается шестерней стального цвета с надписью золотом «ДНIПРОПЕТРОВСЬК» на украинском языке. На фоне Государственного флага УССР – ковш, что символизирует металлургию – основную народнохозяйственную отрасль города. На горизонте три зеленых бугра, на которых размещен Днепропетровск. Над ними золотая зарница, зажженная трудящимися руками. В гребнях синих речных волн отображен Днепр-Славутич. Ковш, изображение зарницы, контуры гербовых фигур и окантовка щита выполнены золотом».

Композиционно герб получился продуманным и целостным: металлургический ковш, под ним три холма и изображение реки Днепр. Герб увенчан стилизованным изображением городской короны и надписью «Днепропетровск». Кстати, по канонам геральдики размещение названия города в гербе категорически запрещается (на то он и герб с языком символов). Но это обстоятельство игнорировалось в большинстве городских гербов позднего СССР.

Символика герба Днепропетровска 1970 г. восходит к идеологеме «Город на трех холмах». Так называлась книга писателя и краеведа Михаила Шатрова (М.А. Штейн), выдержавшая два издания 1966 и 1969 годов и ставшая самым популярным историко-краеведческим «бестселлером» за всю историю города. Изображение ковша ярко символизировало значение города как центра металлургической промышленность Украины и всего СССР.

Герб Днепропетровска «пошел в народ» быстро, его изображения быстро завоевали печатные страницы и тиражировались в сувенирной продукции. Окончательно герб прижился в 1976 г., когда во время празднования 200-летнего юбилея города его изображения были повсюду. Герб изображали на множестве предметов – от письменных приборов до миниатюрных шахмат (имеются в моей коллекции). До 1991 г. была выпущена целая подборка значков с изображением герба города. Герб Днепропетровска – неотъемлемый символ очень важной эпохи 1970-1980-х годов в истории города, когда город стал мегаполисом и находился на пике политическо-экономического влияния в позднем СССР.

Новый герб города на Днепре: сабля, стрела и звезды

После провозглашения независимости Украины в 1991 г. старый герб Днепропетровска по инерции употреблялся все девяностые годы. Хотя было очевидно, что новая эпоха порождает новые символические запросы, и старый герб, при всей его популярности, нуждается в замене. И вот в 2001 г., в преддверии 225-летнего юбилея города, была сформулирована идея нового городского герба. Отметим, что «юбилейная лихорадка» во все эпохи характерна для истории города, и это видно даже на примере городского герба.

Был проведен специальный конкурс, отобрано несколько проектов. Среди них был большой разброс символов: от герба Екатеринослава в окружении Пегаса и единорога (!), до лошади с печати Кодацкой паланки. Поговаривали даже, что вопрос с лошадью на гербе практически решен. Это выразилось даже в курьезе, что план Днепропетровска, изданный в 2001 г. вышел с этой самой лошадью на обложке (имеется в моей коллекции).

Однако лошадь на гербе Днепропетровска так и не появилась. Новый герб был утвержден на основе нескольких проектов 6 сентября 2001 г. на сессии городского совета решением № 2/22.

Герб увенчан городской короной с тремя зубцами. Вместо лошади с печати Кодацкой паланки, новый герб украсили перекрещенные сабля и стрела (взятые с той же печати) и три звезды (намек на звезды из герба Екатеринослава, только там было девять). Звезды вместо шестиконечных стали восьмиконечными. В официальных публикациях 2001 г. говорилось, что сабля и стрела, устремленные вверх к звездам, символизируют роль Днепропетровска как ракетно-космической столицы Украины. Щит герба обрамлен лентами, из которых одна сине-желтая, другая – красно-синяя, взятая из флага Украинской СССР, как символ советского этапа развития города.

В целом герб Днепропетровска, утвержденный в 2001 г. и действующий уже 15 лет, отразил все идеологические шатания эпохи «позднего Кучмы», за которыми скрывались не очень удачные попытки сформулировать новую идеологию из фрагментов лозунгов и символов многих прошлых эпох. Новый герб Днепропетровска получился, по моему мнению, эклектическим, не очень удачным в эстетическом смысле. Он не несет яркий смысловой посыл, не запоминается. Отмечу, что это исключительно моя личная точка зрения. 

За 15 лет в стране сменилось несколько правительств и несколько исторических эпох. Герб города 2001 г. продолжает активно употребляться во всех сферах жизни – от официальных документов до сувениров.

Несколько прошедших лет обозначили новую эпоху в истории страны и города. Будет ли у города, сменившего имя, новый герб? Покажет время», - завершает свой рассказ Максим Кавун.

Gorod.dp.ua на Facebook.

Читайте также:


Днепрянин  (13.09.16 16:37): Хороший герб сейчас у города. А совкоананистам советую переехать на ПМЖ на Россию, там как раз совок в лучших его проявлениях. Ответить | С цитатой | Обсуждение: 1
Дмитрий  (13.09.16 14:27): До сих пор хранится значок с советским гербом, где ковш. С детства очень мне нравился этот герб, какой-то он мотивирующий на достижения, воодушевляет. Наверное, потому и самый любимый из всех. А новый герб и правда очень эклектичный. Ответить | С цитатой
Днепропетровец  (13.09.16 11:40): Уважаемый Владимир, подскажите пожалуйста где в городе можно увидеть советский герб Днепропетровска? Пока он стоит у нас еще есть надежда. Ответить | С цитатой
1
Gorod.dp.ua не несет ответственности за содержание опубликованных на сайте пользовательских рецензий, так как они выражают мнение пользователей и не являются редакционным материалом.

Gorod`ской дозор | Обсудите тему на форумах | Разместить объявление

Другие новости раздела:

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!
Популярні*:
 за коментарями | за переглядами

* - за 7 днів | за 30 днів | Докладніше
Цифра:
150
новых лифтов планируется установить в Днепре в 2024 году.

Источник
copyright © gorod.dp.ua
Все права защищены. Использование материалов сайта возможно только с разрешения владельца.

О проекте :: Реклама на сайте